Pentru consumatorii de astăzi, premium înseamnă mixul dintre calitate, fiabilitate, tehnologie intuitivă și încrederea că produsul va oferi rezultate constante în timp, adaptându-se firesc modului în care este folosit.
Whirlpool
construiește această experiență printr-un ecosistem european care reunește
înțelegerea aprofundată a nevoilor consumatorilor, cercetarea și dezvoltarea
unor soluții durabile, designul și ingineria produselor premium și producția în
condiții controlate. În Italia, la Cassinetta di Biandronno, sau în fabricile
din România, de la Găești și Ulmi, aceste competențe funcționează împreună
pentru a transforma inovația în soluții care anticipează și simplifică
activitățile de zi cu zi și contribuie la starea de bine acasă.
Peste un secol
de inovație
Whirlpool își
accelerează parcursul de premiumizare în Europa, consolidând rolul pe care îl
are în portofoliul global de branduri al grupului Beko. Cu o istorie de peste
un secol construită în jurul inovației și al înțelegerii comportamentului
consumatorilor, brandul își concentrează dezvoltarea asupra unor tehnologii și
produse care fac viața de acasă mai intuitivă, mai conectată și mai bine
adaptată nevoii de confort și echilibru.
Această direcție
răspunde unei schimbări structurale a pieței electrocasnicelor. În timp ce
creșterea generală a industriei rămâne moderată, segmentele premium avansează
cu aproximativ 9,8% la nivel global și generează de circa 3,2 ori mai multă
valoare decât produsele din segmentul mainstream. Interesul se concentrează tot
mai mult asupra produselor care combină calitatea și fiabilitatea cu un design
atent, tehnologii intuitive și performanță constantă în timp.
În arhitectura
multibrand a grupului Beko, Whirlpool ocupă o poziție clară în segmentul
premium, reunind designul, performanța, conectivitatea și inovația în ceea ce
privește gama sa de produse. Această poziționare capătă consistență printr-un
ecosistem european în care cercetarea, designul, ingineria și producția
funcționează împreună, de la dezvoltarea soluțiilor pentru prepararea
alimentelor la expertiza industrială în refrigerare și spălare.
La Cassinetta di
Biandronno, ecosistemul Whirlpool reunește Design Studio Milano, Global Cooking
R&D, Food Tech Lab, Materials Lab, X-Lab și trei unități de producție
dedicate cuptoarelor încorporabile, cuptoarelor cu microunde și aparatelor
frigorifice built-in. În România, fabricile din Găești și Ulmi completează
această arhitectură prin aparatele dedicate refrigerării și spălării, susținute
de procese industriale avansate, automatizare și tehnologii Industry 4.0.
Împreună, aceste
centre conturează un sistem european complet, în care experiența de brand
pornește de la înțelegerea modului în care oamenii trăiesc și folosesc
produsele până la design, testare, producție și performanța constantă în
utilizarea de zi cu zi.
Built-in: când
electrocasnicele devin parte din spațiul de locuit
Bucătăria
contemporană depășește tot mai mult rolul unui spațiu strict funcțional.
Deschisă către zona de living și către momentele petrecute împreună, aceasta
devine parte integrantă din viața casei, iar electrocasnicele trebuie să
răspundă unor așteptări mai ample privind designul, calitatea, performanța și
experiența de utilizare.
Evoluția este
susținută și de schimbarea criteriilor de alegere: 51% dintre consumatori
declară că sunt interesați de produse adaptate nevoilor lor individuale. Pentru
electrocasnice, personalizarea înseamnă capacitatea de a înțelege condițiile de
utilizare, de a ajusta automat funcționarea și de a integra tehnologia în
ritmul real al vieții de acasă.
În acest context,
categoria built-in reprezintă una dintre direcțiile importante de dezvoltare
pentru Whirlpool în Europa. Piața europeană a electrocasnicelor încorporabile,
evaluată la aproximativ șase miliarde de dolari în 2024, ar urma să depășească
nouă miliarde de dolari până în 2030. Dincolo de potențialul de creștere,
built-in concentrează tendințele care definesc evoluția categoriei: integrarea
vizuală în spațiul de locuit, optimizarea spațiului, conectivitatea și o
experiență mai coerentă la nivelul întregii bucătării.
Expertiza
Whirlpool în prepararea alimentelor, susținută de capacitățile sale de design,
inginerie și producție, oferă brandului o bază solidă pentru dezvoltarea
acestui segment. Produsele sunt construite pornind de la modul în care oamenii
își folosesc în realitate locuința, cu tehnologii care preiau o parte din
complexitatea activităților cotidiene și contribuie la o experiență mai
confortabilă și mai echilibrată acasă.
W Collection:
tehnologia intuitivă, conectată la ritmul vieții de acasă
Poziționarea
premium Whirlpool se exprimă prin W Collection Kitchen Suite, un ecosistem
integrat de electrocasnice pentru gătit, refrigerare și spălarea vaselor,
conectate prin Tehnologia Intuitivă AL 6-LEA SIMȚ. Aceasta permite aparatelor
să detecteze condițiile de utilizare, să se adapteze și să ajusteze automat
parametrii de funcționare, reducând numărul deciziilor și intervențiilor
necesare din partea utilizatorului.
Valoarea
tehnologiei devine vizibilă prin funcții dezvoltate pentru situații concrete.
HeatControl permite selectarea unei temperaturi exacte pe plita cu inducție, în
locul ajustării succesive a nivelurilor de putere. Cook4 face posibilă
prepararea simultană a patru feluri de mâncare fără transfer de arome, în timp
ce funcția dedicată pentru pizza permite coacerea a până la patru pizza
proaspete în același timp, în aproximativ 15 minute.
În categoria
spălării vaselor, MaxiSpace oferă cu până la 10% mai mult spațiu utilizabil*,
păstrând dimensiunile exterioare ale aparatului. Pentru refrigerare, frigiderul
încorporabil Space400 Total No Frost pune la dispoziție cu 50% mai mult
spațiu**, într-un design complet integrat, adaptat familiilor care au nevoie de
o capacitate mai mare de depozitare, iar funcționarea silențioasă îi permite să
susțină discret ritmul vieții de zi cu zi, fără să interfereze cu atmosfera
casei. În același timp, prin tehnologia AI AdaptiveCool, noua platformă de
frigidere încorporabile dezvoltată local analizează comportamentul de utilizare
și condițiile ambientale pentru a optimiza performanța și consumul de energie.
Conectivitatea
extinde experiența dincolo de interacțiunea directă cu produsul. AI Assistant
oferă recomandări adaptate modelului, iar integrarea în ecosistemul HomeWhiz
permite accesarea unor funcții și informații relevante inclusiv de la distanță.
Tehnologia rămâne sofisticată în interiorul produsului; pentru utilizator,
experiența devine mai simplă, mai fluidă și mai ușor de integrat în viața de zi
cu zi.
Direcția este
susținută de o campanie omnichannel pan-europeană dedicată bucătăriilor
built-in, activă în piețele europene prioritare. Campania prezintă W Collection
Kitchen Suite ca un ansamblu coerent de electrocasnice pentru gătit,
refrigerare și spălarea vaselor, conectate prin Tehnologia Intuitivă AL 6-LEA
SIMȚ și prin aceeași viziune asupra unei experiențe mai intuitive acasă.
Design
italian, tehnologie europeană
Moștenirea
Whirlpool în Europa este strâns legată de expertiza italiană în design și
inginerie. Design Studio Milano dezvoltă limbajul vizual al produselor,
experiența de utilizare și identitatea premium a brandului, colaborând
permanent cu echipele de cercetare și dezvoltare.
În paralel, Food
Tech Lab reunește ingineri și specialiști în știința alimentelor care studiază
comportamentul preparatelor în timpul gătirii, pentru a transforma observațiile
din laborator în funcții care simplifică experiența utilizatorului. Materials Lab
testează durabilitatea și performanța materialelor, iar la X-Lab se dezvoltă
tehnologii bazate pe inteligență artificială, robotică și automatizare, care
contribuie la eficiența și calitatea proceselor industriale.
Abordarea
depășește estetica vizuală și urmărește modul în care produsul este perceput
prin fiecare interacțiune. Filosofia „Fit, Feel & Finish” se regăsește în
proporții, în autenticitatea materialelor, în precizia finisajelor, în
răspunsul comenzilor, în mișcarea componentelor, în sunet și iluminare. Astfel,
designul italian se exprimă multisenzorial: produsul trebuie să arate rafinat,
să ofere o experiență tactilă coerentă și să comunice calitatea încă de la
prima utilizare. Această abordare a fost recunoscută prin peste 300 de premii
internaționale de design, inclusiv distincții iF, Red Dot, German Design, UX
Design și CES Innovation.
La Materials Lab
se analizează și selectează materialele înainte ca acestea să intre în
dezvoltarea produsului, evaluând durabilitatea, rezistența la utilizare
repetată, performanța suprafețelor, sustenabilitatea și calitatea tactilă. Prin
metode avansate de analiză și testare, specialiștii pot observa modul în care
materialele reacționează la temperatură, uzură, curățare și contactul cotidian,
astfel încât aspectul și funcționalitatea produsului să se păstreze în timp.
Cercetarea realizată aici susține inclusiv dezvoltarea unor suprafețe cu
protecție sporită împotriva zgârieturilor, petelor, ciobirii și dificultăților
de curățare, utilizate în soluții precum CleanProtect și MattProtect.
Rezultatul este o
abordare integrată, în care designul, tehnologia și producția evoluează
împreună.
Competențe
diferite, aceeași exigență de calitate
Centrele europene
contribuie prin specializări diferite la aceeași promisiune Whirlpool. La
Cassinetta, cercetarea, designul și laboratoarele de testare transformă
insight-urile despre consumatori în concepte, materiale și tehnologii validate.
În România, experiența industrială din Găești și infrastructura Industry 4.0 de
la Ulmi susțin producția în categoriile cooling și washing prin procese
avansate, control al calității și utilizarea datelor la scară industrială.
X-Lab creează o
legătură directă între cercetare și producție, permițând testarea unor soluții
precum inteligența artificială, machine vision, robotica, automatizarea
logisticii și realitatea virtuală înainte de integrarea lor pe liniile
industriale. Bunele practici dezvoltate aici pot fi apoi extinse în rețeaua
europeană, contribuind la fabrici mai precise, mai flexibile și mai eficiente.
Această
complementaritate permite Whirlpool să păstreze coerența dintre design,
performanță, fiabilitate și experiența de utilizare, indiferent de centrul
european care contribuie la dezvoltarea sau producția unei categorii.
*Comparație între
modelele de mașini de spălat vase Whirlpool care au cuvă standard și modelele
de mașini de spălat vase Whirlpool care au cuvă MaxiSpace. Spațiul suplimentar
se referă la suprafața totală de încărcare pe cele trei rafturi. Produsele sunt
cu titlu de prezentare.
**Comparativ cu o
combină frigorifică standard Whirlpool No Frost încorporabilă de 55 cm.
\n const _iprc = performance.now();\n\u003C/script>\n\n\u003Cscript class=\”optanon-category-C0004\” type=\”text/plain\”>\nconsole.log(\”*** cookieconsent done:\”, Math.round(performance.now() – _iprc) / 1000);\n gtag(‘event’, ‘cookieconsent’, {\n name: ‘load’,\n value: Math.round(performance.now() – _iprc) / 1000\n });\n\u003C/script>\n\u003C!– END PERFORMANCE COOKIE PRO –>\n\n{{#unless context.ads_disabled}}\n\n\u003Cscript class=\”optanon-category-C0004\” type=\”text/plain\” src=\”//a.teads.tv/page/99553/tag\” async=\”true\”>\u003C/script>\n{{/unless}}\n\n\u003Cdiv data-ad=\”adevarul.ro_728x90_sticky_display_bottom_adevarul_bottom_center_leaderboard\” data-devices=\”m:0,t:1,d:1\” class=\”demand-supply\”>\u003C/div>\n\n{{#if context.content}}\n\n{{#unless context.ads_disabled}}\n\u003Cscript class=\”optanon-category-C0004\” type=\”text/plain\” src=\”https://cnt.trvdp.com/js/1544/6545.js\”>\u003C/script>\n{{/unless}}\n\n\n{{/if}}\n\n\n”,”html_mobile”:”\n\n\n\u003C!– CHECK PERFORMANCE COOKIE PRO –>\n\u003Cscript>\n const _iprc = performance.now();\n\u003C/script>\n\n\u003Cscript class=\”optanon-category-C0004\” type=\”text/plain\”>\nconsole.log(\”*** cookieconsent done:\”, Math.round(performance.now() – _iprc) / 1000);\n gtag(‘event’, ‘cookieconsent’, {\n name: ‘load’,\n value: Math.round(performance.now() – _iprc) / 1000\n });\n\u003C/script>\n\u003C!– END PERFORMANCE COOKIE PRO –>\n\n{{#unless context.ads_disabled}}\n\n\n\u003Cscript\n class=\”optanon-category-C0004\”\n type=\”text/plain\”\n src=\”//a.teads.tv/page/99553/tag\”\n async=\”true\”\n>\u003C/script>\n\n{{/unless}} \n\n\u003Cdiv\n data-ad=\”adevarul.ro_sticky_mobile_bottom\”\n data-devices=\”m:1,t:0,d:0\”\n class=\”demand-supply\”\n>\u003C/div>\n\n{{#if context.content}} \n\n\n{{#unless context.ads_disabled}}\n\u003Cscript class=\”optanon-category-C0004\” type=\”text/plain\” src=\”https://cnt.trvdp.com/js/1544/6545.js\”>\u003C/script>\n{{/unless}}\n\n{{/if}}\n\n”},”updated_at”:”2025-11-01T11:31:21.462Z”},”AdPosition_head”:{“data”:{“custom_fields”:{},”for_desktop”:true,”for_mobile”:true,”html_desktop”:”\u003Cmeta name=\”profitshareid\” content=\”934cd37887433d585a2a227ef0576fcc\” />\n\n\n\n{{#unless context.ads_disabled}}\n\n\n{{#if context.content}}\n\u003Cscript type=\”text/plain\” class=\”optanon-category-C0004\” src=\”https://jsc.mgid.com/site/960965.js\” async>\u003C/script>\n\n\n\u003Cscript type=\”text/plain\” class=\”optanon-category-C0004\”>\n (function () {\n if (document.location.pathname.indexOf(“https://adevarul.ro/ghid-de-cumparaturi”) === 0) {\n return;\n }\n\n const s = document.createElement(\”script\”);\n s.src = \”https://srv.divee.ai/storage/v1/object/public/sdk/divee.sdk.latest.js\”;\n s.setAttribute(\”data-project-id\”, \”4428864e-2da6-4fef-a83c-c16c2dfe86d9\”);\n s.async = true;\n document.head.appendChild(s);\n })();\n\u003C/script>\n\n\n\n\n\n{{/if}}\n\n\u003Cscript>\n window.teads_analytics = window.teads_analytics || {};\n window.teads_analytics.analytics_tag_id = \”PUB_26459\”;\n window.teads_analytics.share = window.teads_analytics.share || function() {\n ;(window.teads_analytics.shared_data = window.teads_analytics.shared_data || []).push(arguments)\n };\n\u003C/script>\n\u003Cscript type=\”text/plain\” class=\”optanon-category-C0004\” src=\”https://a.teads.tv/analytics/tag.js\”>\u003C/script>\n\n\n{{#unless context.features.nolivesupply}}\n\u003Cscript async data-cfasync=\”false\” type=\”text/plain\” class=\”optanon-category-C0004\” src=\”https://live.demand.supply/up.js\”>\u003C/script>\n{{/unless}}\n\n\u003Cscript type=\”text/plain\” class=\”optanon-category-C0004\” src=\”https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js?client=ca-pub-3345426167175409\” crossorigin=\”anonymous\”>\u003C/script>\n\n \u003Cscript type=\”text/plain\” class=\”optanon-category-C0004\” src=\”https://terrific.live/terrific-sdk.js\” storeid=\”iN6X0VPTDIicsVPKX6p0\”>\u003C/script>\n\n{{/unless}}\n\n\u003Cstyle>\n.google-adposition > div {\n flex-grow: 1;\n}\n\n.google-adposition:has(iframe) {\n background-image: none !important;\n}\n\n.menu-fixed .menu .headContainer .google-auto-placed {\n display: none;\n}\n\narticle header .title .google-auto-placed {\n display: none;\n}\n\n#onetrust-banner-sdk #onetrust-accept-btn-handler {\n margin-bottom: 10px;\n }\n\n #onetrust-banner-sdk #onetrust-reject-all-handler {\n visibility: hidden;\n }\n\n\u003C/style>\n\n \u003C!– Facebook Pixel Code –>\u003Cscript type=\”text/plain\” class=\”optanon-category-C0002\”>!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’); fbq(‘init’, ‘1346397800155390’); fbq(‘track’, ‘PageView’);\u003C/script>\u003Cnoscript> \u003Cimg height=\”1\” width=\”1\” src=\”https://www.facebook.com/tr?id=1346397800155390&ev=PageView&noscript=1\”/>\u003C/noscript>\u003C!– End Facebook Pixel Code –>\n\n\u003C!– alternativeAds –>\n”,”html_mobile”:”\u003Cmeta name=\”profitshareid\” content=\”934cd37887433d585a2a227ef0576fcc\” />\n\n\n{{#unless context.ads_disabled}}\n\n{{#if context.content}}\n\u003Cscript type=\”text/plain\” class=\”optanon-category-C0004\” src=\”https://jsc.mgid.com/site/960965.js\” async>\u003C/script>\n\n\u003Cscript type=\”text/plain\” class=\”optanon-category-C0004\”>\n (function () {\n if (document.location.pathname.indexOf(“https://adevarul.ro/ghid-de-cumparaturi”) === 0) {\n return;\n }\n\n const s = document.createElement(\”script\”);\n s.src = \”https://srv.divee.ai/storage/v1/object/public/sdk/divee.sdk.latest.js\”;\n s.setAttribute(\”data-project-id\”, \”4428864e-2da6-4fef-a83c-c16c2dfe86d9\”);\n s.async = true;\n document.head.appendChild(s);\n })();\n\u003C/script>\n\n{{/if}}\n\n\u003Cscript>\n window.teads_analytics = window.teads_analytics || {};\n window.teads_analytics.analytics_tag_id = \”PUB_26459\”;\n window.teads_analytics.share = window.teads_analytics.share || function() {\n ;(window.teads_analytics.shared_data = window.teads_analytics.shared_data || []).push(arguments)\n };\n\u003C/script>\n\u003Cscript type=\”text/plain\” class=\”optanon-category-C0004\” src=\”https://a.teads.tv/analytics/tag.js\”>\u003C/script>\n\n{{#unless context.features.nolivesupply}}\n\u003Cscript async data-cfasync=\”false\” type=\”text/plain\” class=\”optanon-category-C0004\” src=\”https://live.demand.supply/up.js\”>\u003C/script>\n{{/unless}}\n\n\u003Cscript type=\”text/plain\” class=\”optanon-category-C0004\” src=\”https://terrific.live/terrific-sdk.js\” storeid=\”iN6X0VPTDIicsVPKX6p0\”>\u003C/script>\n\n{{/unless}}\n\u003Cstyle>\n\n.google-adposition:has(iframe) {\n background-image: none !important;\n}\n\n.menu-fixed .menu .headContainer .google-auto-placed {\n display: none;\n}\n\narticle header .title .google-auto-placed {\n display: none;\n}\n\n#onetrust-banner-sdk #onetrust-accept-btn-handler {\n margin-bottom: 10px;\n }\n\n #onetrust-banner-sdk #onetrust-reject-all-handler {\n visibility: hidden;\n }\n\u003C/style>\n”},”updated_at”:”2026-07-22T15:44:05.196Z”}},”last_changed”:”2026-07-31T08:18:09.916Z”,”page”:{“created_at”:”2025-11-07T07:21:20.397Z”,”created_by”:1,”custom_fields”:{},”domain”:”adevarul.ro”,”id”:99,”last_published_at”:”2025-11-07T07:21:23.058Z”,”name”:”Content layout (article)”,”published”:1,”s3_hash”:”a5e0764cf3bce051367545eab1538b4619e8ecb9″,”slug”:null,”title”:”Content layout”,”type”:”layout”,”updated_at”:”2022-07-21T08:27:20.732Z”,”version_id”:267},”path”:”/stil-de-viata/tehnologie/calitatea-nu-are-granite-cum-construieste-2546761.html”,”pathArray”:[“”,”stil-de-viata”,”tehnologie”,”calitatea-nu-are-granite-cum-construieste-2546761.html”],”type”:”content”,”url”:”https://adevarul.ro/stil-de-viata/tehnologie/calitatea-nu-are-granite-cum-construieste-2546761.html”,”features”:{},”query”:{},”domain_config”:{“MISC”:{“logo”:{“width”:320,”height”:50}},”SYSTEM_TAGS”:[“noads”,”nocomments”,”sex”,”advert”,”advertorial”,”video”,”galerie”,”live”,”foto”,”exclusiv”,”analiza”,”interviu”,”reportaj”,”breaking news”],”default”:{“lang”:”ro”,”domain”:”adevarul.ro”,”alternateDomain”:”adevarul-ro.adh.reperio.news”,”friendlyName”:”Adevărul”,”logoURL”:”https://adevarul.ro/favicon-144-precomposed.png”}},”client”:{“is_mobile”:false}}
