Prezența într-un
festival de design nu înseamnă doar vizibilitate, ci și capacitatea de a
contribui la dialogul cultural al orașului. La Bucharest Design Festival (BDF),
IQOS aduce această perspectivă prin „Studioul Curiozității”, un concept care
depășește granițele boutique-urilor și se transformă într-o expoziție despre
felul în care locurile, oamenii și creativitatea se influențează reciproc. Prin
întâlnirea dintre artiști și interpretările lor asupra diferitelor orașe,
proiectul invită publicul să privească spațiul urban nu doar ca decor, ci ca
sursă de inspirație și de povești care merită descoperite.
Totul a început
la finalul anului trecut, odată cu lansarea boutique-ului IQOS din AFI
Cotroceni, primul din noua generație de boutique-uri IQOS 2.0, urmat de
inaugurări de magazine în mai multe orașe din țară. Fiecare spațiu a fost
gândit atât ca un loc de interacțiune cu brandul, precum și ca o extensie a
comunității, prin intervenții artistice dezvoltate împreună cu creativi local
Unicitatea proiectului stă în felul în care tratează arta
dincolo de dimensiunea estetică. Fiecare lucrare este ancorată într-o relație
vie cu orașul, explorând memoria locului și experiențele subiective prin care
artiștii îi interpretează identitatea.
Artiștii care au
contribuit la intervențiile artistice dezvoltate în boutique-urile IQOS sunt SADDO,
Loredana Ilie, Cristian Blesnoc, Diana Barbu, Bianca Bideac, Adelina Gavrilă,
Ink Anda, Bianca Veșteman, Livia Fălcaru și OBERT, iar fiecare a adus o
perspectivă distinctă asupra relației dintre oraș și propria viziune artistică.
Bianca Bideac, artista care a creat lucrarea pentru Brașov, ne relatează schimbarea perspectivei prin
acest proiect: „Cred că am realizat că arta nu își are locul 100% doar în
galerii”, iar apoi completează cu una dintre cele mai bune definiții ale
direcției în care merge proiectul: „cred că ar fi frumos cumva să o regăsim
peste tot.” Fie că este vorba despre intervenții minimaliste sau despre
compoziții vizuale complexe, toate lucrările au în comun același punct de
plecare: identitatea locală.
Expoziția din
cadrul Bucharest Design Festival (BDF), care poartă numele de „
From IQOS Boutique Walls to Design Festival Halls”, reunește toate ilustrațiile
create în cadrul proiectului special „Studioului Curiozității” și aduce
împreună 10 artiști din 8 orașe din România. Proiectată de studioul I.O.G.
Arhitectura in spațiul din Clădirea CINA, expoziția funcționează ca o hartă
vizuală a unei scene creative aflate în plină mișcare.
O hartă
creativă a orașelor, nu doar un line-up de artiști
Participarea la
BDF marchează momentul în care orașe, artiști, stiluri și procese se întâlnesc
într-un singur cadru, transformând expoziția dintr-o simplă colecție de lucrări
într-o hartă creativă a României, care reunește perspective locale într-o poveste
coerentă despre designul contemporan.
„Studioul
Curiozității a fost gândit ca un spațiu deschis, în care artiștii pot
experimenta și publicul poate descoperi perspective noi.”, spune Andrei Borțun, CEO The
Institute. „E firesc ca proiectul să ajungă într-un context mai larg, cum
este un festival de design.”
„Mi-a plăcut
ideea că lucrările noastre pleacă din contexte foarte diferite, dar ajung să
dialogheze între ele”, spune Cristian Blesnoc. Pentru artiști, miza a fost felul în care își
traduc orașul în limbaj vizual. „Am vrut să aduc în lucrare partea aceea
liniștită a orașului pe care o iubesc eu”, spune Bianca Bideac despre
Brașov, în timp ce Adelina Gavrilă descrie Galațiul printr-o atmosferă
„vaporosă”, legată de „seninătatea” pe care am resimțit-o. Din
zona de street art, OBERT vorbește despre energia directă a intervențiilor
urbane: „are o super-putere, e in your face”, explicând cum lucrările
ajung „să concureze cu panourile publicitare și cu mobilierul urban”. Mai
multe perspective ale artiștilor pot fi descoperite în seria video „Studioul
Curiozității powered by IQOS – ep. 7: Bianca Bideac, Adelina Gavrilă, Obert”.
Proiectul adună
stiluri și identități locale într-un format coerent, iar prezența la BDF
– cu amploarea sa – confirmă o evoluție firească a colaborării dintre IQOS și
The Institute. „Parteneriatul acesta a crescut foarte firesc, pentru că
există o afinitate reală între ce înseamnă designul ca formă de expresie și
deschiderea spre dialog pe care o propune IQOS. Pentru noi, la The Institute, e
important ca proiectele să aibă sens și să creeze conexiuni – între artiști,
între orașe, între idei. Faptul că acest demers a pornit din spații comerciale și
a ajuns să fie parte din Bucharest Design Festival spune mult despre
potențialul lui de a construi o comunitate creativă coerentă.”, spune
Andrei Borțun, într-un interviu acordat jurnalistului Eduard Enache pentru
podcastul „Buzunar
de Arta”.
De la
experiență de brand la platformă culturală
Pentru IQOS,
„Studioul Curiozității” nu este doar un proiect punctual, ci o direcție clară
de construire a brandului în jurul relevanței culturale și al dialogului cu
comunitățile locale. Colaborările cu artiștii nu funcționează ca simple
activări vizuale, ci ca o modalitate de a conecta experiența de brand cu
realitatea orașelor și a oamenilor care le animă.
„Pentru noi,
«Studioul Curiozității» este despre a construi relevanță dincolo de produs,
prin proiecte care au sens în comunitățile în care suntem prezenți.”, spune
Marek Gębski, Director Smoke-Free Products, Philip Morris România. „Credem
că un brand poate deveni cu adevărat parte din cultura unui oraș atunci când
creează contexte autentice de colaborare și susține creativitatea locală, nu
doar o expune. Faptul că acest proiect ajunge la Bucharest Design Festival
confirmă că direcția este una relevantă.”
Ce urmează
Bucharest Design
Festival marchează un punct de vârf, dar nu și finalul. Proiectul continuă cu
noi deschideri de boutique-uri în București, Bacău
și Timișoara, unde „Studioul Curiozității” revine în spațiul public și duce mai
departe această întâlnire dintre artă, oraș și comunitate.
Material
susținut de IQOS.
IQOS nu este
lipsit de riscuri. Eliberează nicotină, care provoacă dependență. IQOS este
destinat adulților care altfel ar continua să fumeze sau să folosească produse
cu nicotină.
